Haverwolk
Een haver- en gerstdrank die smaakt naar een Hollands ontbijt, niet naar een gezondheidspreek.
- Wat we maakten
- Nieuw merk
- Sector
- Haver- en gerstdranken
- Stad
- Rotterdam
- Jaar
- 2025
De vraag
Twee brouwers maakten van overgebleven brouwgerst en Nederlandse haver een romige drank. Recept en productie stonden, maar er was geen naam, geen merk, en het gesprek met de supermarkten kwam snel dichterbij.
Plantaardige dranken die op medicijn lijken, blijven staan. Mensen kopen de dranken die op ontbijt lijken.
Meten: onderzoek
We ontbeten met gezinnen in Rotterdam en Utrecht en liepen met ze door het koelvak. Plantaardige dranken zagen er deugdzaam, bleek en vreugdeloos uit. Niemand noemde er één een traktatie.
Patroon: strategie
Haverwolk positioneren als de zachte wolk in je koffie: eerst genieten, dan pas gezond. De toon is warm en een beetje gek, nooit belerend.
ArchetypeDe Onschuldige, met de grijns van de Nar
Passen: identiteit
Een rond, zwaar woordmerk, wolken opgebouwd uit cirkels en een lila dat opvalt in een koelvak vol wit en groen. Drie richtingen gingen langs shoppers; deze liet ze het eerst glimlachen.
- Letter
- Bagel Fat One
- Kleuren
- #B79CFF
- #140F3A
- #FFF4E6
- #FF8A5B
Afwerken: toolkit
Verpakkingssjablonen, een smakensysteem voor nieuwe varianten, social formats en een tone-of-voice-gids van twee pagina’s.
Het resultaat
Haverwolk ging de Nederlandse supermarkten in met één designsysteem voor elke smaak. De tweede variant ging van idee naar schap zonder nieuwe bureaubriefing.