Haverwolk
Une boisson à l’avoine et à l’orge qui a le goût d’un petit-déjeuner hollandais, pas d’une leçon de nutrition.
- Réalisation
- Nouvelle marque
- Secteur
- Boissons à l’avoine et à l’orge
- Ville
- Rotterdam
- Année
- 2025
Le brief
Deux brasseurs ont trouvé comment transformer l’orge de brasserie et l’avoine néerlandaise en une boisson onctueuse. Recette et production étaient prêtes, mais ni nom, ni marque, et le rendez-vous avec la grande distribution approchait.
On boude les boissons végétales qui ressemblent à un médicament. On achète celles qui ressemblent à un petit-déjeuner.
Mesurer : la recherche
Nous avons pris le petit-déjeuner avec des familles à Rotterdam et Utrecht, puis parcouru le rayon frais avec elles. Les boissons végétales y paraissaient vertueuses, pâles et tristes. Personne n’en parlait comme d’un plaisir.
Patronner : la stratégie
Positionner Haverwolk comme le nuage moelleux dans votre café : le réconfort d’abord, les bienfaits ensuite. Un ton chaleureux, un peu farceur, jamais moralisateur.
ArchétypeL’Innocent, avec un sourire de Bouffon
Ajuster : l’identité
Un logotype rond et généreux, des nuages construits à partir de cercles et un lilas qui se détache dans un rayon blanc et vert. Trois pistes ont été testées ; celle-ci a fait sourire en premier.
- Typographie
- Bagel Fat One
- Palette
- #B79CFF
- #140F3A
- #FFF4E6
- #FF8A5B
Finir : la boîte à outils
Gabarits d’emballage, système de parfums pour les nouvelles variantes, formats pour les réseaux sociaux et guide de ton en deux pages.
Le résultat
Haverwolk est arrivée dans les supermarchés néerlandais avec un seul système graphique pour tous les parfums. La deuxième variante est passée de l’idée au rayon sans nouveau brief d’agence.