Speichenwerk
La réparation de vélo par abonnement, avec l’allure de l’atelier de quartier qu’elle veut être.
- Réalisation
- Nouvelle marque
- Secteur
- Réparation de vélos par abonnement
- Ville
- Berlin
- Année
- 2025
Le brief
Une start-up berlinoise propose l’entretien mensuel des vélos, avec enlèvement et réparation dans des ateliers de quartier. Le service fonctionnait ; le nom provisoire et le look d’appli ne convainquaient pas.
Les cyclistes ne confient pas leur vélo à une appli. Ils le confient au mécanicien qui connaît leur prénom.
Mesurer : la recherche
Nous avons passé des matinées dans des ateliers de Kreuzberg et de Neukölln et suivi les tournées d’enlèvement. La confiance venait des mains pleines de cambouis, des tickets écrits à la main et des mécaniciens qui se souvenaient de chaque vélo.
Patronner : la stratégie
Un atelier, pas une appli : Speichenwerk, c’est le mécanicien du coin qui a aussi une camionnette et un abonnement. Des mots simples, des prix fixes, des prénoms.
ArchétypeLe Monsieur Tout-le-Monde, avec des mains de Soignant
Ajuster : l’identité
Un lettrage au pochoir inspiré des casiers d’atelier, un motif de rayons qui sert aussi de roue de progression, et un rouge signal pour des camionnettes qu’on remarque dans la circulation.
- Typographie
- Saira Stencil One
- Palette
- #C9321F
- #FFF6EE
- #1B1B1B
- #FFC9A8
Finir : la boîte à outils
Habillage des camionnettes, tickets de réparation, écrans d’appli, kit de signalétique pour les ateliers partenaires et guide de ton pour les mécaniciens.
Le résultat
Les ateliers partenaires affichent désormais la même enseigne et le même ticket, et les cyclistes reconnaissent une camionnette Speichenwerk avant d’en lire le nom.