Speichenwerk
Fahrradreparatur im Abo, gestaltet wie die Kiezwerkstatt, die sie sein will.
- Leistung
- Neue Marke
- Branche
- Fahrradreparatur im Abo
- Stadt
- Berlin
- Jahr
- 2025
Der Auftrag
Ein Berliner Start-up bietet monatliche Fahrradpflege mit Abholung und Reparatur in Kiezwerkstätten. Der Service funktionierte, doch Arbeitstitel und App-Look überzeugten niemanden.
Radfahrer vertrauen ihr Rad keiner App an. Sie vertrauen dem Mechaniker, der ihren Namen kennt.
Maß nehmen: Recherche
Wir verbrachten frühe Morgen in Werkstätten in Kreuzberg und Neukölln und fuhren bei Abholungen mit. Vertrauen entstand durch ölige Hände, handgeschriebene Zettel und Mechaniker, die sich an jedes Rad erinnerten.
Schnitt: Strategie
Eine Werkstatt, keine App: Speichenwerk ist der Mechaniker um die Ecke, der zufällig einen Transporter und ein Abo hat. Klare Worte, feste Preise, echte Namen.
ArchetypDer Jedermann mit den Händen des Fürsorglichen
Anprobe: Erscheinungsbild
Schablonenschrift von Werkstattspinden, ein Speichenmotiv, das auch als Fortschrittsrad dient, und Signalrot für Transporter, die im Verkehr auffallen.
- Schrift
- Saira Stencil One
- Farben
- #C9321F
- #FFF6EE
- #1B1B1B
- #FFC9A8
Fertigstellung: Toolkit
Fahrzeugbeschriftung, Reparaturzettel, App-Screens, ein Beschilderungskit für Partnerwerkstätten und ein Sprachleitfaden für Mechaniker.
Das Ergebnis
Partnerwerkstätten tragen jetzt dasselbe Schild und denselben Zettel, und man erkennt einen Speichenwerk-Transporter, bevor man den Namen lesen kann.