Maison Brise
Un parfumeur lyonnais des années 1970, relancé pour les intérieurs de Hambourg, Copenhague et Amsterdam.
- Réalisation
- Refonte
- Secteur
- Parfums d’intérieur
- Ville
- Lyon
- Année
- 2024
Le brief
Une maison de parfum familiale, connue en France pour ses bougies et ses sprays d’intérieur, voulait se lancer en Allemagne, au Danemark et aux Pays-Bas. Son style doré évoquait un hall d’hôtel pour les clients du Nord.
Les clients du Nord voulaient le savoir-faire français, sans les chichis.
Mesurer : la recherche
Nous avons visité concept stores et appartements à Hambourg, Copenhague et Amsterdam. Les parfums séduisaient à l’aveugle, puis la boîte retournait sur l’étagère.
Patronner : la stratégie
Garder le savoir-faire, perdre la dorure. Maison Brise devient l’air frais d’un atelier lyonnais : précise, généreuse, sûre d’elle sans le dire.
ArchétypeL’Amoureux, avec le calme du Sage
Ajuster : l’identité
Le caractère d’origine, redessiné plus léger ; l’outremer à la place de l’or ; une ligne de brise qui court sur les boîtes, les étiquettes et les bords d’étagère.
- Typographie
- Bodoni Moda
- Palette
- #2743E8
- #FFE8EF
- #F2B7C9
- #0D1A6B
Finir : la boîte à outils
Un système d’emballage pour quatre familles de produits, des règles pour les rayons et les corners, et des textes produits en quatre langues.
Le résultat
Maison Brise a été relancée avec un corner à Hambourg et un système d’emballage unique qui accompagne désormais chaque nouveau marché.