Haverwolk
Ein Hafer-Gerste-Drink, der nach holländischem Frühstück schmeckt, nicht nach Ernährungsberatung.
- Leistung
- Neue Marke
- Branche
- Hafer- und Gerstendrinks
- Stadt
- Rotterdam
- Jahr
- 2025
Der Auftrag
Zwei Brauer machten aus übrig gebliebener Braugerste und niederländischem Hafer einen cremigen Drink. Rezept und Produktion standen, doch Name und Marke fehlten, und das Gespräch mit dem Handel rückte näher.
Pflanzendrinks, die nach Medizin wirken, bleiben im Regal. Gekauft werden die, die nach Frühstück aussehen.
Maß nehmen: Recherche
Wir haben mit Familien in Rotterdam und Utrecht gefrühstückt und sind mit ihnen durchs Kühlregal gegangen. Pflanzendrinks wirkten tugendhaft, blass und freudlos. Niemand beschrieb sie als Genuss.
Schnitt: Strategie
Haverwolk als weiche Wolke im Kaffee positionieren: zuerst Genuss, dann das Gute. Die Tonalität ist warm, ein bisschen albern und nie belehrend.
ArchetypDer Unschuldige mit dem Grinsen des Narren
Anprobe: Erscheinungsbild
Eine runde, kräftige Wortmarke, Wolken aus Kreisen und ein Flieder, der im weiß-grünen Kühlregal auffällt. Drei Routen gingen in den Test; diese brachte die Leute zuerst zum Lächeln.
- Schrift
- Bagel Fat One
- Farben
- #B79CFF
- #140F3A
- #FFF4E6
- #FF8A5B
Fertigstellung: Toolkit
Verpackungsvorlagen, ein Sortensystem für neue Varianten, Social-Media-Formate und ein zweiseitiger Tonalitäts-Leitfaden.
Das Ergebnis
Haverwolk startete in niederländischen Supermärkten mit einem Designsystem für alle Sorten. Die zweite Variante kam ohne neues Agenturbriefing von der Idee ins Regal.